電(diàn)梯廣告在朋友(yǒu)圈爆紅揭露了真相(xiàng)：戶外(wài)媒體(tǐ)有(yǒu)價值才有(yǒu)關注！

最近(jìn)，微(wēi)博上(shàng)一張電(diàn)梯廣告的(de)圖片引發了許多網友(yǒu)和(hé)業(yè)內(nèi)人(rén)士關注，內(nèi)參的(de)朋友(yǒu)圈也一度被刷屏：圖中，電(diàn)梯左側是整形機(jī)構廣告，右側是植發機(jī)構廣告，中間(jiān)是培訓機(jī)構廣告。

電(diàn)梯作(zuò)為(wèi)優質的(de)戶外(wài)營銷傳播媒介，一直以來(lái)都(dōu)受到廣告主和(hé)消費(fèi)者的(de)關注。但(dàn)與此同時(shí)，電(diàn)梯廣告因為(wèi)參差不齊的(de)內(nèi)容也時(shí)常受到大衆的(de)質疑。內(nèi)參君認為(wèi)，在“萬物(wù)皆媒”的(de)今天，結合優質的(de)內(nèi)容，電(diàn)梯媒體(tǐ)的(de)價值還(hái)有(yǒu)更多可被挖掘的(de)空間(jiān)。

廣受廣告主青睐，5月(yuè)電(diàn)梯廣告花(huā)費(fèi)實現(xiàn)雙線上(shàng)漲

CTR于最近(jìn)公布了2020年(nián)5月(yuè)廣告市(shì)場(chǎng)（不含互聯網）數據。3月(yuè)以來(lái)，廣告市(shì)場(chǎng)需求恢複加速，降幅有(yǒu)顯著收窄。5月(yuè)，電(diàn)梯LCD和(hé)電(diàn)梯海(hǎi)報廣告花(huā)費(fèi)均呈現(xiàn)雙位數上(shàng)漲，漲幅分别為(wèi)47.3%和(hé)22.9%。

2019年(nián)5月(yuè)VS2020年(nián)5月(yuè)戶外(wài)廣告刊例花(huā)費(fèi)同比變化(huà)

圖：CTR

而在投放(fàng)戶外(wài)廣告TOP10的(de)品牌中，元気森林(lín)和(hé)斑馬手機(jī)軟件(jiàn)專注投放(fàng)電(diàn)梯LCD廣告，君樂(yuè)寶、伊利、蒙牛三大乳品品牌廣告覆蓋五大渠道(dào)，其在電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)廣告花(huā)費(fèi)占比超過50%。

圖：CTR

由于電(diàn)梯自(zì)身(shēn)較為(wèi)封閉的(de)環境，如果在電(diàn)梯中投放(fàng)廣告，自(zì)然會強化(huà)受衆記憶，潛移默化(huà)地(dì)将品牌形象自(zì)然深入到人(rén)們的(de)心中。所以，對(duì)于許多新興品牌或希望快速打出消費(fèi)者影響力的(de)品牌來(lái)說(shuō)，電(diàn)梯成為(wèi)了******品牌媒介。

如首次在線下(xià)媒體(tǐ)進行宣傳的(de)視(shì)頻(pín)平台哔哩哔哩（俗稱B站），以“你(nǐ)感興趣的(de)視(shì)頻(pín)都(dōu)在B站”為(wèi)宣傳語，搭配B站上(shàng)粉絲群龐大的(de)原創視(shì)頻(pín)up主，在電(diàn)梯內(nèi)大量鋪設海(hǎi)報。不得不說(shuō)，B站的(de)這(zhè)波操作(zuò)确實引來(lái)了許多年(nián)輕受衆的(de)關注和(hé)共鳴，內(nèi)參君在電(diàn)梯上(shàng)也有(yǒu)看(kàn)到廣告，許多B站用戶在看(kàn)到廣告後自(zì)發拍(pāi)照(zhào)在社交媒體(tǐ)上(shàng)進行分享，為(wèi)B站的(de)強勢破圈增添聲勢。

內(nèi)參君實拍(pāi)B站電(diàn)梯廣告圖

電(diàn)梯視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)為(wèi)品牌帶來(lái)更好(hǎo)的(de)營銷效果

伴随着數字化(huà)、互動化(huà)、網絡化(huà)等技(jì)術的(de)應用和(hé)改造，當前的(de)梯媒在表現(xiàn)形式、互動性和(hé)創造性上(shàng)都(dōu)與傳統戶外(wài)有(yǒu)着巨大差異，可以說(shuō)，正是因為(wèi)視(shì)頻(pín)化(huà)與數字化(huà)的(de)完成，電(diàn)梯媒體(tǐ)已經成為(wèi)場(chǎng)景化(huà)營銷的(de)重要入口之一。

CODC發布的(de)《2019年(nián)全年(nián)戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)分析報告》中指出，在所有(yǒu)媒體(tǐ)類型中，戶外(wài)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)投放(fàng)額達到592億元，小(xiǎo)于整體(tǐ)戶外(wài)廣告和(hé)傳統媒體(tǐ)的(de)降幅。2019年(nián)，樓宇液晶視(shì)頻(pín)在所有(yǒu)戶外(wài)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)投放(fàng)中占比71%，費(fèi)用高(gāo)達45億。可以說(shuō)，正是傳統電(diàn)視(shì)、網絡視(shì)頻(pín)、移動視(shì)頻(pín)、戶外(wài)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)等構成了一個(gè)大視(shì)頻(pín)的(de)媒介環境，共同配合從(cóng)而實現(xiàn)廣告主的(de)營銷傳播戰略。

拿(ná)新興無糖蘇打氣泡水(shuǐ)品牌元気森林(lín)來(lái)說(shuō)，前段時(shí)間(jiān)，元気森林(lín)大規模強勢霸屏電(diàn)梯LCD媒體(tǐ)，無論是寫字樓還(hái)是居民(mín)小(xiǎo)區(qū)，随處可見元気森林(lín)的(de)身(shēn)影。元気森林(lín)的(de)消費(fèi)群主要為(wèi)90後、95後人(rén)群，往往更傾向于主動獲取資訊，對(duì)網絡推送的(de)廣告較為(wèi)抵觸，更崇尚個(gè)性、自(zì)由的(de)消費(fèi)方式。元気森林(lín)利用品牌代言人(rén)張雨绮元氣滿滿的(de)廣告視(shì)頻(pín)，搭配品牌所塑造健康飲品概念，一下(xià)子(zǐ)俘獲了衆多年(nián)輕消費(fèi)者的(de)心。

圖：微(wēi)博

在觸媒碎片化(huà)的(de)時(shí)代，如何斬獲消費(fèi)者注意力是許多廣告主關注的(de)首要問(wèn)題。而電(diàn)梯媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)線下(xià)媒體(tǐ)，處在城(chéng)市(shì)主流人(rén)群每天必經的(de)公寓樓、寫字樓等生(shēng)活空間(jiān)。

來(lái)自(zì)益普索Ipsos的(de)調查數據顯示，根據被訪者對(duì)2019年(nián)不同類型流行廣告語的(de)回憶，前十大廣告語的(de)主要記憶渠道(dào)來(lái)源于：電(diàn)梯媒體(tǐ)占比高(gāo)達81%，排在第二三位的(de)互聯網和(hé)電(diàn)視(shì)則隻有(yǒu)54%和(hé)50%。也就是說(shuō)，在中國(guó)10條受歡迎的(de)廣告語中，有(yǒu)8條來(lái)自(zì)電(diàn)梯媒體(tǐ)。在低(dī)幹擾的(de)電(diàn)梯場(chǎng)景中，廣告對(duì)用戶構成了高(gāo)頻(pín)且強制的(de)觸達，從(cóng)而使每天至少4-6次等候與乘坐(zuò)電(diàn)梯的(de)用戶，加深對(duì)電(diàn)梯視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)反複播放(fàng)的(de)廣告語記憶。

從(cóng)根源打造受衆喜愛的(de)內(nèi)容，電(diàn)梯廣告将價值翻倍

因為(wèi)電(diàn)梯空間(jiān)較小(xiǎo)，能夠帶來(lái)較高(gāo)的(de)品牌曝光(guāng)率，提升品牌形象，促進終端銷售，所以，電(diàn)梯廣告的(de)信息傳播幹擾度極低(dī)。電(diàn)梯媒體(tǐ)雖幫助廣告主保證了廣告內(nèi)容的(de)到達率，但(dàn)某些內(nèi)容過于單一、質量不高(gāo)的(de)電(diàn)梯廣告卻受到了消費(fèi)者的(de)質疑和(hé)抵觸。

比如去(qù)年(nián)年(nián)底，“XX旅拍(pāi)，想去(qù)哪拍(pāi)就去(qù)哪拍(pāi)”“女(nǚ)人(rén)美(měi)了才完美(měi)”“奶酪棒，奶酪棒，高(gāo)鈣又(yòu)營養，陪伴我成長(cháng)，真美(měi)味”......諸如此類單調又(yòu)乏味的(de)電(diàn)梯廣告充斥着消費(fèi)者的(de)日(rì)常生(shēng)活。聒噪的(de)音(yīn)樂(yuè)+重複的(de)廣告詞進行宣傳的(de)形式往往隻會适得其反，更不要說(shuō)有(yǒu)些電(diàn)梯廣告內(nèi)容低(dī)俗不雅，受到網友(yǒu)的(de)批評也是情理(lǐ)之中。

電(diàn)梯廣告反面案例

實際上(shàng)，并不是所有(yǒu)的(de)電(diàn)梯廣告都(dōu)令人(rén)難以忍受，創意和(hé)技(jì)術正在改變電(diàn)梯廣告留給人(rén)的(de)刻闆印象。比如下(xià)面這(zhè)則律師(shī)事(shì)務所投放(fàng)的(de)電(diàn)梯廣告，利用“分開(kāi)”這(zhè)個(gè)概念做了離婚服務廣告。電(diàn)梯門打開(kāi)，意味着兩人(rén)的(de)分離，随即映入眼簾的(de)就是宣傳語，創意十足，同樣讓人(rén)印象深刻。

圖：互聯網圈內(nèi)事(shì)

再如疫情期間(jiān)老(lǎo)字号醫藥品牌頤聖堂在電(diàn)梯間(jiān)裏掀起了一場(chǎng)特别的(de)“抽紙風(fēng)”：在密閉狹窄的(de)電(diàn)梯空間(jiān)裏利用電(diàn)梯框架媒體(tǐ)，免費(fèi)提供按鍵專用紙巾。體(tǐ)貼暖心的(de)動作(zuò)不僅刷足了大衆好(hǎo)感度，還(hái)讓品牌在這(zhè)場(chǎng)被疫情籠罩的(de)黑(hēi)暗(àn)環境下(xià)找到了一絲光(guāng)亮(liàng)的(de)出口。

而在技(jì)術層面，新潮傳媒推出的(de)我國(guó)首個(gè)“電(diàn)梯地(dì)震預警”系統、梯影傳媒專注打造的(de)電(diàn)梯門影像投影、梯之星開(kāi)創CPR（按觸達人(rén)次付費(fèi)）付費(fèi)模式等，都(dōu)能看(kàn)到國(guó)內(nèi)梯媒公司同時(shí)為(wèi)廣大消費(fèi)者和(hé)廣告主考慮的(de)用心，共同打造電(diàn)梯廣告良好(hǎo)發展的(de)生(shēng)态圈。